Google adword, Générer du traffic ciblé sur votre site

1-Pourquoi utiliser les liens sponsorisé sur les moteurs de recherche
2-Principe d'adword
3-Création de groupes d'annonces
4-Redaction des annonces
5-Mots clés et enchères
6-Augmentation du taux de conversion
7-Suivi des utilisateurs

1-Pourquoi utiliser les liens sponsorisé sur les moteurs de recherche

Près de 90% des français utiliseraient Google.
Vous touchez les internautes au moment même de leurs recherches.
Vous maitrisez le coût de votre campagne, et pouvez suivre le retour sur investissement facilement (à la différence des supports papier ou radio)

Le principe d'adwords est assez simple, pour le comprendre il suffit d'avoir quelques notions au préalable:

Chaque campagne contient des annonces, chaque mot clé correspond a une annonce.

Les mots clés ont chacun des enchères maximum

CPC : Coût par clic
CTR : Taux de clic (nombre de fois que l'annonce obtient un clic divisé par le nombre de fois où elle est affiché)

La position de votre annonce équivaut à votre CPC maximal * CTR, c'est très important de maitriser cet aspect car si vous avez un bon CTR alors vous pourvez mettre une enchère maximal haute

3-Création de groupes d'annonces

Tout d'abord créer une campagne (avec un nom explicatif pour vous retrouver par la suite si vous gérer différentes annonces)

Ensuite Créer un groupe d'annonces, je vous conseil de faire un groupe d'annonce par annonce, vous gagnerez de temps par la suite, et surtout vous pourrez modifier votre annonce pour les mots clés concernant cette annonce pour augmenter votre CTR.

4-Redaction des annonces 

Créer votre Annonce, elle doit être courte, précise, et attrayante pour l'internaute. 

Plus le texte de votre annonce est en rapport avec la recherche, plus votre CTR sera intéressant.

De plus le ton de l'annonce est important, il faut qu'il soit en accord avec le type d'offre que vous proposez.

Ne négligez jamais l'importance de votre CTR, de façon indirect il contrôlera votre ROI (Retour sur investissement)

5-Mots clés et enchères

Pour chacune vos annonces créer des mots clés (je vous déconseil d'utiliser le système de génération de mots clés de google vous pourriez avoir de mauvaises surprise...)

Pour les mots clé vous pouvez entrer un mot clé ou une expression, par exemple "fauteuil", ou "fauteuil en cuir", plus vos mots clés sont précis plus vous augmenter votre chance d'avoir un bon ROI (retour sur investissement).

Utiliser aussi les options de ciblage des mots clés :

Explications de google :

Les différentes options disponibles sont les suivantes :

Mot clé en requête large - La requête large est l'option par défaut. Si votre groupe d'annonces contient le mot clé chaussures de tennis, vos annonces pourront s'afficher pour toutes les requêtes comprenant les mots tennis et chaussures, quel que soit l'ordre dans lequel ils sont saisis par l'utilisateur et même si la requête comprend d'autres termes. La diffusion des annonces peut également être déclenchée par des synonymes, des formes au pluriel ou au singulier ou d'autres variantes pertinentes de vos mots clés. Par exemple, votre annonce peut s'afficher suite à une recherche sur chaussure de tennis ou baskets de tennis. Pour connaître les variantes de mots clés qui déclenchent vos annonces, générez un rapport sur les performances de la requête de recherche.

Expression exacte : si vous indiquez un mot clé entre guillemets ("chaussures de tennis" par exemple) votre annonce peut s'afficher lorsqu'un utilisateur lance une recherche sur l'expression chaussures de tennis, dans cet ordre et éventuellement suivie ou précédée d'autres termes. Par exemple, votre annonce pourra apparaître pour la requête chaussures de tennis rouges, mais pas pour chaussures pour le tennis, chaussure de tennis ou baskets de tennis. L'option de ciblage Expression exacte est plus limitée que celle des mots clés en requête large, mais elle est plus souple que l'option de ciblage Mot clé exact.

Mot clé exact : si vous indiquez un mot clé entre crochets ([chaussures de tennis]), votre annonce est alors diffusée lorsqu'un utilisateur lance une recherche à l'aide de l'expression chaussures de tennis, dans cet ordre exclusivement et sans aucun terme supplémentaire. Ainsi, votre annonce ne sera pas présentée pour une recherche sur chaussures de tennis rouges ou chaussure de tennis. L'option de ciblage Mot clé exact est l'option la plus ciblée. Vous obtiendrez moins d'impressions avec l'option de ciblage Mot clé exact, mais vous devriez enregistrer des clics davantage ciblés, car les utilisateurs qui effectuent des recherches sur des mots clés exacts sont généralement intéressés par les produits ou services correspondants proposés par votre société.

Mot clé à exclure : si vous choisissez le mot clé chaussures de tennis et que vous ajoutiez -rouges comme mot clé à exclure, votre annonce ne s'affiche pas lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur chaussures de tennis rouges. Les mots clés à exclure sont particulièrement utiles si votre compte contient de nombreux mots clés en requête large. Nous vous conseillons d'ajouter comme mots à exclure les variantes de mots clés non pertinentes qui apparaissent dans le rapport sur les performances de la requête de recherche ou dans le Générateur de mots clés. En savoir plus

 Ne négligez pas ces Option de mots clés...

Ensuite viens les enchères par mot clés, votre enchères doit être ni trop élevé ni trop basse, si elle est trop basse elle risque de ne pas être beaucoup affiché, et trop haute, elle pourrait vous couter chère si votre CTR est mauvais.

6-Augmentation du taux de conversion

Votre annonce renvoi donc sur une page de votre site, n'oubliez pas que cette page doit être en relation avec votre annonce sinon l'utilisateur sera perdu et vous risquez de perdre un prospect. En therme de communication ne surchargez pas vos pages, les utilisateurs n'aiment pas les sites avec trop de contenu. Le graphisme de votre site est important aussi il doit être agréable, clair, et en accord avec vos services. Enfin comme dis précédemment, votre annonce doit être clair et vendeuse de votre service.

7-Suivi des utilisateurs

Votre campagne est optimiser active, mais il faut désormais suivre vos visiteurs, deux solutions s'offre à vous utilisez l'api Google Analytics ou utilisez un scipt de statistique de vos visiteurs, le meilleurs script à mon gout est : phpmyvisit  disponible sur www.phpmyvisites.net .